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Post by goshwami on Apr 16, 2024 4:28:26 GMT
程序化广告平台和工具对于广告商执行程序化广告活动至关重要。程序化广告生态系统由广告商、发布商、广告交易平台和技术提供商组成的复杂网络组成。 以下是生态系统如何运作的基本概述: 广告商使用需求方平台 (DSP) 购买广告库存。 发布商使用供应方平台 (SSP) 来销售其广告库存。 广告交易平台是买卖广告库存的市场。 数据管理平台(DMP)是收集和分析受众信息的工具。 技术提供商开发和维护程序化广告中使用的工具。 需求方平台(DSP) 需求方平台 (DSP) 是广告商用来购买和管理程序化广告活动的软件。它提供定位、出价和报告等功能。 数据管理平台(DMP) 数据管理平台 (DMP) 使营销人员能够收集和组织有关受众的数据。它可以帮助广告商了解他们的受众并制定更好的定位策略。 供应方平台(SSP) 供应方平台 (SSP) 使发布商 加拿大手机号码数据库 能够实时销售其广告库存。它提供广告服务和报告等功能。 程序化广告如何运作? 到 2022 年,程序化广告预计将占全球数字广告支出的 84%。到 2026 年,这一比例预计将上升至87%。这种技术的流行是有原因的,而这个原因就在于它的本质。以下是该过程如何工作的基本概述: 广告商运行程序化广告活动。 广告商使用需求方平台 (DSP) 来设置广告活动。 DSP 根据特定用户的行为、兴趣和人口统计数据使用数据来定位特定用户。 DSP 对广告交易平台的广告资源进行实时出价。 如果竞价成功,DSP将展示用户的广告。 行业问题 虽然程序化广告有很多好处,但也有一些问题需要解决。 广告欺诈 广告欺诈是程序化广告中的一个主要问题,一些估计表明,高达 50% 的程序化广告展示可能是欺诈性的。当不良行为者使用各种方法生成不合法的广告点击或浏览时,就会发生这种情况。 广告欺诈可以通过多种方式发生,包括机器人、点击农场和广告堆叠。广告欺诈的问题在于它浪费了广告预算并且没有为广告商提供任何实际价值。 为了打击广告欺诈,广告验证公司和欺诈检测工具将被证明是有用的。它们配备了分析数据和检测欺诈活动的技术,使广告商能够避免在欺诈性点击或浏览上浪费预算。 广告拦截 您是否知道全球至少有40%的人使用广告拦截器来保护他们的隐私?广告拦截器会阻止广告在网页上显示,这可能会对程序化广告产生不利影响。广告商需要找到方法来制作人们想要看到的广告,这样他们就不会觉得有必要屏蔽它们。 可以通过使用侵入性较小的广告格式(例如原生广告)来应对广告拦截。通过与页面内容融为一体,用户就不太可能被这些广告惹恼。如上所述,提高广告本身的质量也有帮助。精心设计并为用户提供价值的广告被屏蔽的可能性较小。 隐私问题 隐私问题在程序化广告中变得越来越重要。消费者越来越意识到他们的数据如何被使用,并且他们希望更好地控制自己的隐私。广告商需要对如何使用消费者数据保持透明,并且需要让消费者能够选择退出数据收集。 欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR) 对程序化广告产生了重大影响。
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